ドミノピザのCMはAIなの？不気味と言われる理由を徹底解説

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2025.08.20

「え、なんかこのCM…不気味？」
「ピザのはずなのに、全然おいしそうに見えない…」
最近SNSで、そんな声を見かけたことはありませんか？

2025年夏、ドミノピザが公開した新CMが話題を集めました。
なぜかというと、出演者から映像のすべてが“AIによって生成された”完全AI広告だったからです。

一見すると普通のCMに見えますが、見れば見るほど「なんか変…」という違和感が湧いてきます。
この記事では、その違和感の正体と、AI広告のこれからについて深掘りしていきます。

 

ドミノのあのCM、やっぱAI？

CMを見た視聴者の多くが、「これってAIなのでは？」と驚きの声を上げました。

X（旧Twitter）では、こんな書き込みが目立ちました：

  • 「ドミノのCM、あれCGじゃない？なんか変なんだけど…」
  • 「見た瞬間に“AIっぽい！”って思った。笑顔が怖い」
  • 「動きがカクカクしてるし、人間味がゼロ。不自然すぎる」

あまりにも不自然な表情や所作に、視聴者が「人間ではない何か」を直感的に察知していたことがわかります。

そして、後に報じられた情報によって、CMは完全にAIによる生成で作られた映像であることが明らかになりました。

AIで作られた登場人物、CG処理された食事風景、そしてスムーズすぎるカメラワーク。
これらすべてが、実写ではない“AIの作品”だったのです。

視聴者の中には、「ドミノピザの攻めた姿勢すごい」「こんなCM初めて見た」と技術に感心する声もありましたが、
「気持ち悪くてチャンネル変えた」「逆に食欲なくす」といった感情的な拒否反応も多数見受けられました。

つまり、“ドミノピザのCM＝AI”という事実そのものが、多くの人に驚きと戸惑いを与えたのです。

このCMが「なんか不気味」と言われるワケ

ドミノピザが公開したAI CMは、バーチャル俳優を使って制作されました。
一見、家族団らんでピザを囲む映像に見えるのですが、よく見ると表情や動作がどこかぎこちない。

視線が合わない、笑顔が固い、動きが機械的——そんな細かな違和感が積み重なり、「不気味」という印象につながってしまったのです。

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明るい音楽とともに、映像としては、ピザやサイドメニューを囲んで家族が楽しく過ごしている様子が描かれ、夏らしい賑やかな雰囲気でまとめられています。

 

ドミノのAIっぽいCMは？

じつはこのCMはAIによってすべて合成されており、俳優は存在しません。
リアルな家庭のシーンを模した映像ですが、人間の視覚と感覚は、微細な不自然さをすぐに察知してしまいます。

みんなの本音

X（旧Twitter）やYouTubeでは、「マネキンみたい」「夢に出てきそう」「ピザがまずそう」といった声が続出。
反応はさまざまでしたが、共通していたのは“違和感を感じた”という点でした。

たとえば、以下のような声がネットで目立ちました：

  • 「パッと見は普通だけど、目の奥に何かを感じる。不気味すぎる」
  • 「あの笑顔、見れば見るほどゾッとする」
  • 「最初は気にならなかったけど、何回も見てたら怖くなってきた」
  • 「人間じゃないと分かってからもう直視できない」
  • 「食べ物のCMであんな無機質な映像は逆効果だと思う」

こうした反応を見ると、視聴者の多くが「自分だけが気にしすぎかも…？」と思いながらも、
何か言葉にできない違和感を共有していたことがわかります。

良くも悪くも、AI広告が世間に与えるインパクトは想像以上でした。

違和感の正体は“人の心理”

視聴者が感じたその「違和感」には、不気味の谷現象が大きく関係しています。

「不気味の谷」って何？

いわゆる「不気味の谷」とは、人間に似て非なる存在に対して、人間が無意識に違和感や不快感を覚える心理現象のこと。
1970年、ロボット工学者の森政弘氏によって提唱された概念で、ロボットやCGキャラクター、AI映像などに応用されてきました。

たとえば、ロボットの顔がリアルになればなるほど、ちょっとした違和感が逆に目立つようになり、「気持ち悪い」「怖い」と感じてしまう。
これがまさに「不気味の谷」です。

人間に“そっくり”だけど完璧ではないAI表現が、脳に警戒信号を送ってしまうのです。

目線や表情、質感がズレて見える理由

たとえば、笑顔が目元と口元で一致していない、まばたきが不自然、皮膚の質感が妙に滑らかすぎる——こういった微細なズレが積もることで、「怖い」と感じてしまいます。

なんでお腹が減らない？AI映像の壁

CMを見て「ピザがまずそうに見える」と感じた人は少なくありません。

なぜ“おいしさ”が足りない？

本物のピザには、チーズの不均一な溶け具合や、アツアツの湯気など、感覚を刺激する要素が詰まっています。
しかし、AI映像ではそれが再現しきれていないのです。

質感や温度の「曖昧さ」が、食欲をかき立てるどころか冷めさせてしまう。

「おいしそう」は“温かみ”が決め手

視覚情報だけでなく、共感や想像力を引き出す“温かさ”こそが、食品広告のカギなのです。

私自身、CMを初めて見たとき「うわ、なんかおいしそうに見えない…」と感じました。
目線が合っていなかったり、笑顔が無理に作られている感じがして、「これ本当に人間？」と疑ってしまいました。

あえて不気味？その狙いは

一部では「これはわざと不気味にして拡散を狙ったのでは？」という見方もあります。

バズ狙いは本当？

バズ狙いで「あえて炎上気味に仕上げた」のでは？という推測が飛び交いました。
実際、「不気味だけどクセになる」とリピート視聴する人も多く、拡散効果は絶大だったと言えます。

バズ優先かブランド優先か

確かに、CMは多くの人の注目を集め、「ドミノピザ＝話題性のある企業」という印象を与えたかもしれません。
SNSで拡散され、メディアでも取り上げられ、「あのCM見た？」という会話が生まれること自体は、マーケティングとしては大きな成功とも言えます。

しかし一方で、「なんか不気味なCMの会社」「もう頼む気がしない」と感じた人もいたはずです。
話題性は得られる一方で、「不気味なピザの会社」という印象が残るリスクも否定できません。

このような印象が強く根付いてしまうと、短期的な注目を集めたとしても、
長期的に見て「安心して選ばれるブランド」にはつながらない可能性があります。

特に食品業界では、「見た目が美味しそう」「清潔感がある」「信頼できる」といった要素が購買の決め手になります。
どれだけ技術的にすごいことをやっていても、「怖い」「気持ち悪い」というイメージがついてしまえば、日常的な購買行動にはつながりません。

インパクトの強さと、ブランドの信頼感は時に相反する。

それをどうバランスさせるかが、今後のAI広告戦略における大きな課題と言えるでしょう。

AI広告は人の“感覚”を越えられる？

AIには効率性やコスト削減など多くの利点があります。
しかし広告においては、共感こそが重要です。

AI映像の可能性と課題

AI技術は年々進化し、今では非常にリアルな人物や映像を生成できるようになりました。
映像の滑らかさ、光の反射、表情の変化——技術的には驚くほど精度が高まっています。

しかし、「人間らしさ」「温かみ」「違和感のなさ」をすべて同時に再現することは、まだ難しいのが現状です。
ちょっとした目の動き、呼吸のリズム、肌の微妙な動きなど、人間が無意識に読み取っている情報を、AIは完全には再現できません。

だからこそ、リアルに“見える”けれど“感じられない”というズレが生まれ、視聴者の中に違和感が残るのですね。

広告に必要なのは“リアル”より“共感”

広告の本質は、製品やサービスの情報を届けるだけではありません。
見る人の心に「これいいな」「使ってみたい」と思わせる“感情の動き”を作ることが大切なのです。

いくら映像が美しくても、そこに“人間らしさ”や“温もり”が感じられなければ、心には響きません。

視聴者の心を動かすのは、データや映像の精密さではなく、
共感できるストーリー、感情に触れる瞬間、そして“誰かのリアルな体験”です。

今後のAI広告に求められるのは、技術の追求だけでなく、「どうすれば人の心を動かせるか」という視点です。

まとめ：AIと人のほどよい距離感

今回のCMは、AI広告の可能性と限界を同時に示した象徴的なケースでした。

AI技術は進化し続けますが、人間の“感覚”はそれを超える判断基準を持っています。
便利で斬新であると同時に、「共感できるかどうか」が、今後の広告を決める大きな要素になるでしょう。

これからの広告は「違和感のなさ」だけでなく、「共鳴できる体験」が求められます。
AIと人間がうまく共存する未来を、私たち自身も見極めていく時代が始まっているのかもしれません。

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